1.必须观点鲜明
让读者从标题就可以看出你想要表达的观点，就是要让读者看到标题，就能明确文章内容所要传递的信息。
2.必须统揽全局
有些文章，读完之后，文不对题，你说读者会不会骂人？我想，一定会的，因为牛头不对马嘴呀，读者有上当受骗的感觉，不骂你才怪！那么，站在写作者的角度，似乎文不对题是因为文章内容跑题了，但我们写文章毕竟不是写公文，文不对题，这篇文章就不能用了，如果内容却实好，我们可以依据内容修改标题，让标题与内容相符，把内容统住就可以了。所以，标题必需有高度的总结性，概括性，要罩得住文章的内容，这个有点大哥的意思，能管得住小弟，有点领导的意思，能管得住下级。总结起来讲，文章大标题要能统住一级标题，一级标题要能统住二级标题，以此类推。总之，标题要能统住内容。
3.突出特色
特色是使文章具备吸引力的核心要素，刚才讲，标题要能统得住内容。所以，我们很多人写标题就过于求大求全，恨不得一句话把文章内容全表达出来。这是不可能的，也是不可取的。所以，标题要能突出文章的特色，或者说是重点。如果非得求大求全，就写不出有特色，有意境的标题来。